.RU

Исследование торговой марки

Московский гуманитарный университет.

Практическая работа

по курсу “Брендинг ” на тему:

“Исследование торговой марки ”

на примере торговых марок «Арт-Визаж Холдинга».

Выполнила

студентка дн. отделения

Ф-та рекламы

гр. Р-504

Синицына П.В.

Москва 2005 год.

Оглавление

1. История создания торговой марки «Арт-Визаж»…………….….3

2. Основная миссия, обещание торговой марки, стратегические образы……………………………………………………………....4

3. Призма идентификации для марок «Арт-Визаж Холдинга»……4

4. Стратегия развития торговой марки……………………………...7

5. Анализ системы коммуникации……………………………….….7

6. Анализ внешних атрибутов торговой марки………………….….9

7. Прогноз развития марки…………………………………………...9

1. История создания торговой марки «Арт-Визаж»

В 1997 году у коллектива создателей появилась идея создания декоративной российской косметики с качеством, не уступающим ведущим импортным аналогам, но до финансового кризиса, произошедшего в августе 1998 г., процесс создания косметики шел достаточно медленно, хотя уже были сконструированы и запущены в производство некоторые пресс-формы.
Осень1998 года. После кризиса в России создались предпосылки для развития отечественного производителя, поэтому работы по запуску декоративной косметики были активизированы.

15 декабря 1998 г. первая опытно-промышленная партия туши для ресниц "Арт-Визаж" поступила в продажу.
В апреле 1999 г. уже были утверждены рецептура и дизайн увлажняющей помады серии "Арт-Визаж".
С1999 г. компания "Арт-Визаж" участвует в выставках «Интершарм-99, 2000, 2001», «WorldParfum 2000» и «Консумэкспо 2000», что выявило высокий интерес потребителей и специалистов к российской декоративной косметике.
В 2000 году вступили в строй новые производственные мощности по производству декоративной косметики в г. Зеленограде Московской области, которые позволили значительно увеличить объем производства.
В 2003 г. «Арт-Визаж» успешно продается в более чем 70-ти городах России, на Украине, в Белоруссии и странах Прибалтики. В настоящее время

«Арт-Визаж Холдинг» - единственная российская компания, которая производит три марки декоративной косметики в разных ценовых нишах: «Вено» - более дорогой продукт, «Арт-Визаж» позиционируется в средней ценовой нише и активно продается в более 100 регионах России и странах СНГ, и «Рута» - продукт в низкой ценовой нише. Соответственно с ценовыми уровнями марок выбираются каналы дистрибуции: «Вено» – бренд для специализированных магазинов, «Арт-Визаж» – для отделов в универмагах, «Рута» – для рынков. Такая сбытовая политика, а также маркетинговая активность обеспечивает высокий оборот всех трех торговых марок.

Кроме того, успех заключается в постоянной работе над усовершенствованием всего ассортимента: это модернизация упаковки и отслеживание актуальности цветовой гаммы и формул. Основной подход - каждый продукт формирует марку как единое целое.
Вся продукция «Арт-Визаж» производится на итальянском оборудовании на основе технологий и сырья, поставляемых лидерами мирового косметического рынка.
Коллекция со дня рождения регулярно пополняется новинками и представлена на сегодняшний день широкой гаммой всех необходимых для макияжа продуктов от базовых цветов до последних, актуальных оттенков.
Современное оборудование цехов, лабораторий «Арт-Визаж» и накопленный в производстве декоративной косметики опыт позволяют ставить перед собой новые цели. Впереди - расширение ассортимента в рамках имеющейся торговой марки "Арт-Визаж" и выведение на рынок новых торговых марок.

2. Основная миссия, обещание торговой марки, стратегические образы.

Миссия торговой марки:

Добротность продукции и умение предложить потребителю именно то, в чем он больше всего заинтересован, заставить почувствовать себя счастливым не только в момент покупки, но и после него.

Основное обещание торговой марки:

высокое качество текстур + уход за кожей + широкий ассортимент в соответствии с модными тенденциями.

Стратегические образы:

«Арт-Визаж Холдинг» - единственная российская компания, которая производит три марки декоративной косметики в разных ценовых нишах: «Вено» - более дорогой продукт, «Арт-Визаж» позиционируется в средней ценовой нише и активно продается в более 100 регионах России и странах СНГ, и «Рута» - продукт в низкой ценовой нише.

3. Призма идентификации для марок «Арт-Визаж Холдинга».


globalzacya-svtogospodarskih-zvyazkv-chast-16.html
globalzacya-svtogospodarskih-zvyazkv-chast-20.html
globalzacya-svtogospodarskih-zvyazkv-chast-5.html
globalzacya-svtu.html
glossarij-ekspropriaciya-konspekt-lekcij-prednaznachen-dlya-studentov-zaochnoj-ochno-zaochnoj-zaochnoj-vihodnogo.html
glubinnie-zolotonosnie-reki-zemli.html
  • prepodavatel.bystrickaya.ru/tema-iv-psihologo-pedagogicheskie-usloviya-razvitiya-soznaniyasubekta-tvorcheskogo-trudav-izobrazitelnoj-deyatelnosti-doshkolnika.html
  • assessments.bystrickaya.ru/bileti-po-geometrii-dlya-vipusknogo-ekzamena-v-11-1-klasse.html
  • thesis.bystrickaya.ru/programma-disciplini-dpp-f-02-osnovi-teoreticheskoj-fiziki-fizika-atomnogo-yadra-i-elementarnih-chastic-specialnost-032200-050203-65-fizika-kvalifikaciya-uchitel-fiziki.html
  • credit.bystrickaya.ru/pervaya-oshibochnie-dejstviya-1916-1915-stranica-7.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/posobie-soderzhit-metodicheskie-rekomendacii-po-obucheniyu-detej-gramote-po-razvitiyu-rechi-poznavatelnih-sposobnostej-tvorcheskogo-voobrazheniya-intellekta-pamyati-uchashihsya-ot-stranica-5.html
  • control.bystrickaya.ru/drugoe-pressa-gosduma-rf-monitoring-smi-28-aprelya-2007-g.html
  • teacher.bystrickaya.ru/federalnaya-sluzhba-gosudarstvennoj-statistiki-territorialnij-organ-federalnoj-sluzhbi-gosudarstvennoj-statistiki-po-murmanskoj-oblasti.html
  • bukva.bystrickaya.ru/storya-rozvitku-auditu-analtichn-auditorsk-proceduri.html
  • grade.bystrickaya.ru/metodika-prepodavaniya-temi-tekstovaya-informaciya-i-kompyuter.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/process-realizacii-nulya-mihajlov-vladimir-dmitrievich-potomstvennij-celitel-psi-hirurg-ekzorcist-filosof-kosmolog.html
  • vospitanie.bystrickaya.ru/zakon-astrahanskoj-oblasti.html
  • composition.bystrickaya.ru/p4-trebovaniya-informacionnoj-bezopasnosti-metodicheskie-rekomendacii-po-formirovaniyu-trebovanij-k-obespecheniyu.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskij-kompleks-dpp-f-13-psihoterapiya-ukazivaetsya-naimenovanie-i-shifr-disciplini-v-sootvetstvii-s-gos-i-uchebnim-planom-cel-i-zadachi-disciplini-celyu-disciplini-psihoterapiya.html
  • universitet.bystrickaya.ru/tema21-uchet-nematerialnih-aktivov-2-osnovi-professionalnoj-etiki-buhgaltera-12-tema-obshie-trebovaniya-etiki.html
  • predmet.bystrickaya.ru/sobranie-deputatov-andreevo-bazarskogo-selskogo-poseleniya-reshenie-stranica-25.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/psihologicheskaya-gotovnost-rebenka-obucheniyu-v-shkole.html
  • teacher.bystrickaya.ru/glava-32-zvuchit-banalno-no-vse-na-svete-imeet-svoyu-cenu-cena-voina-eto-skolko-vremeni-i-deneg-chto-sut-odno.html
  • diploma.bystrickaya.ru/ustrojstvo-gruzospusknoe-po-naklonnomu-trosu-ugi-1-ponyatiya-i-opredeleniya-ispolzuemie-v-medicinskoj-podgotovke.html
  • testyi.bystrickaya.ru/5325l-89-lvov-viktor-sergeevich-byulleten-novih-postuplenij-za-iyul-2011g.html
  • uchit.bystrickaya.ru/standart-medicinskoj-pomoshi-bolnim-s-hronicheskoj-ishemicheskoj-boleznyu-serdca-v-ambulatorno-poliklinicheskih-usloviyah-kategoriya-vozrastnaya.html
  • znanie.bystrickaya.ru/6-alternativnie-teorii-mezhdunarodnoj-torgovli-tema-mirovaya-ekonomika-i-meo-3.html
  • znanie.bystrickaya.ru/43-obespechenie-dostupnosti-visshego-obrazovaniya-programma-razvitiya-petrozavodskogo-gosudarstvennogo-universiteta.html
  • books.bystrickaya.ru/bodhisattva-109-glava-17-voprosi-podnyatie-velikim-sobraniem-114.html
  • literatura.bystrickaya.ru/registraciya-na-ct.html
  • klass.bystrickaya.ru/9-marta-po-obvineniyu-v-antisovetskoj-deyatelnosti-arestovan-rabotavshij-na-shahte-amerikanka-v-donbasse-gornij-inzhener-nikolaj-nikolaevich-taube.html
  • urok.bystrickaya.ru/programma-naimenovanie-disciplini-teoriya-sistem-i-sistemnij-analiz.html
  • kanikulyi.bystrickaya.ru/zadachi-poznakomit-uchashihsya-s-algoritmom-sostavleniya-professionalnogo-plana-dat-rekomendacii-po-formirovaniyu-osnovnih-sostavlyayushih-gotovnosti-k-viboru-professii.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskij-kompleks-professionalnaya-etika-yurista-visshee-professionalnoe-obrazovanie-napravleniya-podgotovki-magistr-030500-68-yurisprudenciya.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/materialno-tehnicheskoe-obespechenie-obrazovatelnogo-processa-otchet-o-rezultatah-samoobsledovaniya-municipalnogo-avtonomnogo.html
  • essay.bystrickaya.ru/diplomatii-derzhavno-osoznav-vigodu-ot-golubih-beretov-stranica-17.html
  • writing.bystrickaya.ru/avtomatizaciya-buhgalterskogo-ucheta-chast-11.html
  • lecture.bystrickaya.ru/5-9e-testovie-zadaniya-po-mehanike-dlya-provedeniya-prakticheskih-zanyatij-i-kontrolnih-rabot.html
  • zanyatie.bystrickaya.ru/nizhnyaya-palata-prinyala-popravki-v-ryad-statej-ugolovno-processualnogo-kodeks-stranica-16.html
  • college.bystrickaya.ru/-7-missionerstvo-v-xix-veke-uchebnoe-posobie-dlya-4-klassa-seminarii-sergiev-posad.html
  • university.bystrickaya.ru/glava-devyataya-zecharia-sitchin-when-time-began.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.